第一部分:实践检验
在数字化转型的过程中,不仅要对工作和现实中出现的各种问题进行深入的研究,而且要根据现实生活中的实际条件来确定数字化转型的目标和方案,不断丰富现实营销方案,与研发部门、行业专家和业内人士进行深入的沟通和交流,并能为企业的实践提供很好的解决方案,这里所讲的实践检验就是实践过程中对数据、趋势和问题的检验,实践检验指在现实生活中经过几个方面的检验,使之成为可衡量、可调整、可迭代的结论,这里的检验就是对现实环境的检验,不可能一成不变。
因为数字营销领域的核心之一就是实践检验,其核心就是客观上不断的和客户做出反馈,通过数据中台计算、检验、总结,通过全面评估、反馈,对企业数字化转型实践作出客观准确的数据、趋势和观点,形成了实际的数字化转型能力。
第二部分:需求培养
在数字营销中,企业要转变以往企业的传统思维,重新适应数字化转型的要求,即要通过数据驱动、信息与技术应用、人才培养、数字化教育等方面的提升来突破“万维网”、“万维商学院”的束缚,从而实现数字营销创新的多元化发展。
这里的变革包括很多方面,比如包括对于传统企业的转变,企业要想有更好的实践营销的空间,就需要转变原有的思维,打造一套全新的营销体系,比如说实现精准营销、个性化营销、持续精准营销等等,这些都需要企业的实践,并且在实践过程中形成对于这个体系的理解,在新的领域中进行发展和升级。
第三部分:消费者洞察
要进行好数字营销的创新,首先要考虑消费者的洞察,毕竟消费者是传统营销的第一生产力,特别是在营销界,消费者的洞察能力在整个营销的应用当中是十分重要的。
然而,目前对于营销来说,数字营销不是企业所需要的,特别是对于传统企业来说,因此,更需要考虑到市场环境和企业自身的情况。
而对于消费者洞察的能力,有三个维度的重要性,分别是:数据洞察和行为洞察。
