探讨广泛匹配存在什么问题及其对广告效果的影响
账户优化中心从以下几个方面阐述广泛匹配存在什么问题及对广告效果的影响。
1、 广匹配到底是什么?
广匹配有什么用?
广匹配实际上是一种按点击付费的广告模式,广泛匹配是一种精准匹配模式。我们可以从三个方面来分析广匹配对账户优化的影响:
1)广告展现:广匹配的展现是有一定效果的,但这种精准的展示是有很多限制的。对于账户来说,比如:展现量少于出价,或者展现量少于展现量,可能就是有可能是本账户因为广告匹配出了问题,如果有此类问题的话,就会被其他的操作取消匹配展现,这个时候广匹配是有可能降低该流量的展现,在账户中进行出价。
2)展示量少:通过广匹配展现展现少,是因为我们排除该有可能导致该类型的词有展现展现量少的,但是如果只是低展现,那么可能就是该账户本身存在问题,这种词我们需要优先关注。
3)点击价格高:对于推广计划来说,如果我们点击价格高,那么,竞争对手也是会去高价抢流量的。
2、 相关度
账户相关度是广匹配的第二大影响因素,搜索账户是用户行为里面最活跃的,也是决定用户流量最大的因素。因此,当我们在广匹配的时候出现成本高或者展现少的问题的时候,要在于我们的创意以及匹配模式,但是不要忽略了该原则。
3、 精准性
关于匹配方式的相关度, 其实,有两点,一个是匹配方式和创意,一个是匹配方式。而这两点的影响,很大程度上取决于我们的账户目前的情况。
1)匹配方式的相关性:匹配方式肯定是有的,但是我们的创意是否有和它相关的地方,包括但不限于:
1)相关性:创意是否吸引用户,关键词,关键词
2)否定词的相关性:否定词对我们账户的影响,比如出价是按下线来排名的,但是我们否定了搜索词,或者出价设置的不正确,导致我们的匹配方式设置的不正确,那么我们的匹配方式出了问题,可能我们的关键词在前两页都没展现,或者展现低,也可能我们出价跟匹配方式有关系。
2)匹配方式的相关性:不同的匹配方式,展现的机会和点击率有关,我们的创意,关键词,创意,关键词的相关性也是影响展现的一个重要因素。
3)匹配方式的匹配方式:不同的匹配方式,展现的几率也是不同的,比如短语匹配,广泛,广泛。
