探索背景优化:介绍背景优化的两个关键工具
本工具主要适用于内容型产品,那我们就以内容型产品为例,看如何在内容型产品中用起来。
内容型产品
内容型产品主要适用于资讯型的产品,那内容型产品就可以用起来。比如今日头条、短视频、微博、微信,这都是内容型产品。
用户看到这个产品可能:
产品名称:运营总监
运营定位:新媒体运营
产品系列:产品是如何为用户服务的
一、内容型产品设计
1、定位:将当前阶段/内容领域定为什么样的内容
“内容=信息”,是内容型产品比较实用的一种工具,可以将读者群分成“小圈子”,内容也可以是杂志的媒体,也可以是广播电台的节目。具体定位我不懂,但有两点建议:
(1)给自己的内容一定要有明确的定位
你是做知识付费,还是工具,哪一类的内容更为实用?
从用户的角度,应该选择哪些内容?
比如微信朋友圈、微信公众号、知乎问答、豆瓣小组、优酷视频,这些是用户经常接触的,所以在选择内容的时候,我是很推荐这几个平台的。
(2)找到一个好的切入点,为内容定调
不同的产品有不同的切入点,有的初创产品可以用“从零到一”来做用户的定义。比如有的APP有社交属性,有干货知识,有UGC内容,有话题性内容等,把用户群体分出小圈,按照属性来设定内容。
2、内容:选择内容的方式,制定内容策略
内容策略是建立在定位之上的,什么样的内容更利于用户留存和转化?这是很重要的。
至于什么样的内容更利于留存和转化,一般有两种。
(1)给用户提供价值
这里主要是指提供有价值的内容。
如:各种干货知识,鸡汤、励志故事、社会新闻、新闻等。
(2)提供实用价值
如:PDF、PPT、在线案例、生活百科、军事评论、圈子、兴趣爱好、打折商品等。
(3)给用户制造稀缺
同样的内容,为什么别人的标题写的很有趣,为什么别人的标题写的很独特,为什么别人的内容写的很有创新。这个背后是有一定原因的。如果你能给用户提供这种具有稀缺性的内容,用户会对你有很大的兴趣。
(4)给用户一个关注的理由
通过标题和内容来引导用户去关注你,是一个非常不错的选择。
