探索联通IoT流量平台:连接未来的智能世界
2016年9月15日,腾讯发布微信开放平台。2017年6月19日,腾讯宣布在百度App中开放应用中心功能,开放之后将通过百度App内嵌应用中心,对于能够访问应用中心的用户,应用中心可以从百度APP内嵌,而在百度App中能够直接访问应用中心。
2018年9月18日,百度移动客户端正式发布PCApp开放平台,并正式上线用户的搜索频道。自此移动网络生态闭环之后,百度App也将打通这一超级入口。从2016年8月20日起,百度开放平台接入淘宝等电商平台,并通过独立的app向其用户开放,这可以帮助淘宝将电商平台与淘宝连接在一起,而淘宝将通过导购推荐、广告优化等产品服务将自己发展为自己的电商平台。
截至2017年6月18日,百度App与淘宝合作共绑定用户数据,可实现WiFi搜索、网站、电商频道等完整闭环,且用户可以直接进入京东、美团等大型电商平台购买商品,并在线完成商品搜索。而支付宝、淘宝等互联网支付工具的普及,使得支付宝能够实现无费置换,形成多个流量入口,增加其接入应用的场景化特征。同时,支付宝支付App开放平台也将作为百度移动营销的基础平台。
二、百度开放平台战略布局
1、定位算法分发:小程序+搜索引擎
大流量时代下,流量稀缺,尤其是移动互联网流量红利期。作为一个依附于大平台的流量池,百度在移动端自然势不可挡。特别是在微信搜索生态日益成熟的今天,这个流量池的价值越来越高。
对于微信而言,百度通过百家号、熊掌号等能力不断获取流量,同时做搜索和信息流分发。其分发能力强大,除了百度搜索、阿拉丁等基础产品外,还可向周边垂直细分领域延伸。例如淘宝、京东、拼多多、小程序、小游戏等产品。
而针对品牌商而言,其推广产品更加广泛,通过百度搜索或信息流,获取平台流量。与百度相比,淘宝的业务范围更加垂直,内容丰富,因此转化率更高。
2、技术力量升级:原生广告+搜索推荐
对于搜索而言,只有开放平台的引流才能进入。例如,头条号、百家号等。开放平台的优势在于流量更加丰富,广告主可以精准投放。
2、智能广告投放:个性化推荐
品牌商可以通过优化个性化的推荐系统来覆盖用户,这里主要包括:
在头条号,品牌商可以在后台设置合适的广告创意,这样可以更全面的了解用户的兴趣。此外,品牌商还可以通过关键词分析和人群画像来确定创意撰写的方向,从而更好的做出决策。
