探索老版今日头条极速版:速度与精准信息的完美结合
在这次正式改版之前,今日头条极速版可以说是整个快内容领域的一次巨大的改变,在用户量上,今日头条极速版是由一个同时期头条的用户增长体系所组成的。从数据上看,今日头条极速版是主打手机游戏和视频领域的新领域,该版块之所以可持续保持高速增长的主要原因就是,其用户量已经被大大丰富起来。
截至目前,今日头条极速版的日活用户已超过70亿,是日活App整体的接近三倍。虽然在这次改版中,有20%的用户在手机上玩游戏,但实际上也是处于次要位置的。因此,在使用起来效率上,头部App都处于领先优势,用户规模及覆盖率已经达到峰值。
自从iOS14.4中付费版发布以来,很多App都相继上线。以淘宝为例,当用户的时间被争夺的足够高时,电商App便不再成为市场主流。与此同时,视频类应用的市场依然不乏头部,其他领域依然不乏大厂。在流量的争夺上,今日头条极速版已经不能坐拥较为巨大的市场空间,整体用户量级不稳定。
在此次更新中,值得注意的是,目前资讯类应用的流量变现还处在一个时期。在流量变现方面,今日头条极速版并没有很好的效果,主要是在信息流、社交的领域,在下载量方面仍处于较低水平。对于此次快手极速版的改版,应该引起平台的高度重视。
其次,此次改版所带来的流量成本也是相对较低。据官方透露,今日头条极速版并没有给公众号带来太多的流量,但实际上,公众号的流量却在整体上没有带来足够高的投入,甚至带来了二次元用户,这在一定程度上能够避免对平台的依赖。
在这种情况下,今日头条极速版的探索就出现了问题。
日前,在订阅号底部菜单栏中显示了带有小说阅读的文章。虽然图文类应用和资讯类应用都能看到这种菜单栏,但用户对此并没有太多关注。根据艾瑞咨询数据显示,如果在文章中看到小说,那么用户通常会更多的点击右上角的最上方的好看书APP或者阅读资讯。
内容类应用出现后,不仅占据了公众号内容的大部分版面,也让公众号出现在了很大的流量池中。与之相对应的是,资讯类的平台型产品日活在1亿,但是日均使用时长不到10分钟,造成了用户量的巨大减少。
根据App统计,今日头条极速版为APP带来的流量数量只有100个左右。
