探索线上活动策划方案:创新的机会和挑战
那么,在执行中,如何去探索线上线下活动策划方案呢?其实可以从以下几个方面去思考。
1、考虑用户
对于很多初创企业而言,并不是所有的活动都可以搭建起来。毕竟没有一个用户就没有活动开展的可能,并且也不利于产品的前期推广。
2、决定活动的类型
这个和产品定位的问题一样,只是用户的类型不同。如果有新用户注册的情况,也应该有相应的活动;如果有老用户的沉淀,也应该有相应的活动。
3、理清逻辑
对于初创公司而言,线上活动策划方案的活动形式有很多种,但是最终要达到的目的是什么?是为了将产品的核心功能推出去,还是为了为了提升用户的活跃度。不同的活动,才会有不同的玩法。
那么,为什么不先理清这两个问题,先解决分析之后再具体制定活动方案呢?
因为,如果没有深入分析,很可能就会觉得做起来很麻烦,还不如不做。
4、确定活动的目的
不同的活动类型,其目的都是不同的。很多活动公司都会做自己的线上活动,也会做线下活动,但是用户最终都要买单的。
因此,只有确定了活动的目的,才能确定在活动中做的事情,做起来也才会容易。
5、确定时间和活动预算
预算很重要,但是不是唯一的,很多公司会有不定期的打折活动,在活动期间内给用户发优惠券。但是有时候,用户可能不喜欢,因此,在活动期间,活动的运营人员和产品经理要搞清,哪一天哪一天或者更早,哪一天的预算能够达到,等活动开了,预估能用的资金。
这个非常重要,只有确定了时间,才能知道用户何时何地会进行活动,知道用户会有什么样的活动行为,只有这样,产品运营才能快速调整自己的活动,掌握正确的活动方案,更有效率地完成工作。
6、制定完整的活动方案
活动方案策划的越详尽,越能知道,知道怎么用。有了活动方案之后,运营人员才知道怎么去做,如何把方案落地,怎么提高效率。
很多活动公司的活动方案都是凭空想象出来的,没有什么结构化和系统性的指导,比如有的公司把活动策划分成4大模块:前期策划、中期策划、后期策划、后期执行。
这些活动,按照活动的模块进行梳理,就可以清楚知道活动策划的目标是什么,知道哪些活动是可行的,哪些活动是不可行的,活动运营需要做哪些工作。
