探索策划分为哪几种类型的综合指南
网站策划要做什么样的策划,有哪些类型的策划指南,希望能够对大家有所帮助。
第一类:定位策划
什么是定位策划,这个是很多人第一个容易理解的一个道理,其实对于网站来说,定位策划是为了为用户群体的定位,可以把网站的主要业务或主题向用户群体的一种需求的集中体现,更好地集中在网站的形象,提高了品牌的影响力。定位策划也是企业的一个整体营销战略的组成部分,它是指在企业市场竞争中寻求平衡的过程。
所以定位策划首先需要清晰地了解你的业务和你想要什么,然后再具体地进行定位策划,并最终从战略上进行思考,从而制定企业的战略定位,使之成为一个整体营销战略的纲领。而对于营销的策划来说,这样的策划无疑是非常有效的,所以无论是针对网站策划还是市场营销,都能有自己的方向和思想,不管是网站策划还是市场营销,都能够更好地进行定位策划。
第二类:网站策划类型的综合指南
第三类:策略策划
策略策划也叫战略规划,是指为实现网站策划所采用的一种方法。因为网站策划的具体流程比较复杂,所以其主要特点是在执行过程中要考虑到很多因素,比如:
策略的制定与执行要符合市场需求,方案符合市场需求,在制定任何策略之前都要确定实际的运作策略。制定策略之后,就需要根据执行策略执行的目标,制定相应的实施策略,以达到战略目标。这也是策略策划的基础。策略的执行是为营销目标服务的,而实施策略的根本就是整合营销的一个过程,它通过整合多种有效手段,尽可能地实施出一实施策略来,从而达到目标。而对于线下活动来说,策略则是为执行者服务的。
这里的策略可以是简单的,也可以是复杂的,这里我们先来看看经典的案例:
2003年,可口可乐进入中国市场,借可口可乐的势成功拓展了中国市场。为了迅速启动这一市场,他们专门生产了一些碳酸饮料,如碳酸饮料、果冻、新鲜水果汁等,并联合一些媒体和门户网站,如论坛、博客、RSS等上,发布一些与可口可乐相关的信息。
然后,可口可乐公司迅速推出了可口可乐瓶子,将这一概念在网上传开了。为了更好地利用这个概念,他们派驻了公关公司,销售部门和市场营销部,然后就利用这些公关公司为自己的产品做推广。当时的公关公司有4个,分别是公关部、市场部和市场营销部,一般而言,公关部的地位相对较高。
