探索独一无二的购物体验,尽在电商网站易趣网!网站将重新审视购物体验,以“四大产品”为主题,逐步深入探讨易趣网,开启购物新模式,打开购物新时代。
一、量身定制的购物体验
“独一无二的购物体验”是笔者“第一次尝试”的购物体验,而且从起点切入,在选品、搭配、使用等环节,将情感营销融入其中,迎合消费者追求个性化购物的心理。从购物指南到网上购物指南,无一不体现了“独一无二”的设计。从“场景”出发,从“单品”出发,围绕消费场景,用淘宝的“关键词”打动用户,再通过视频、图片、信息流、直播等形式更好地实现“场景化”。当然,我们也煞费苦心于这其中的不少玄机。
笔者通过电商网站产品经理、淘宝“内容运营”及互联网运营总监叶浩明分享过这一案例。
自从一家公司发展至今,产品的形态越来越多样,而产品也变得越来越重要。在浏览器上开发了“搜索功能”、“一键搜索”、“语音搜索”、“手机”等新功能,比如以前只要输入用户名、密码,就可以搜索到相关的产品,而现在需要通过“微博”搜索、“微信”搜索才能搜索到相关的信息,对于消费者而言,这意味着已经不再是以往的PC时代“多么廉价、能拥有的产品”。
用户的选择不再是问题的,而是“一个选择”。当下的消费者,除了购买“名”、“新”之外,更注重产品的外观、功能和产品的“基础”,如果一个用户说“这款产品不错”,其他用户可能会说“这款产品很特别”。
而当下,这款产品又是如何打造爆款的呢?
“明星代言”、“时尚潮流”、“搞笑”、“鬼畜”、“短视频”、“玩梗”、“套路”、“红人”、“速成”等,这些统统都是关于“头部KOL”、“网红”、“小众”等领域的大V的创作能力,这就像,一个网红名字就是一个产品,一个人就是一个产品,他本身就具有了大量的粉丝和用户基础,再通过“二次传播”、“关系链”等能力实现影响力,进而让产品走红。
第二,关于“爆款”的力量。
