探索消费者需求:服装市场调查问卷揭示时尚趋势
消费者需求的调查结果可以帮助我们提供更加准确的市场信息。调查报告包含的内容很多,包括市场需求、竞争对手、市场细分、渠道选择和推广等方面。调查报告可以让我们进行深层次的了解消费者的需求和欲望,并把研究结果作为对产品和行业发展趋势的准确把握和分析,从而为制定企业方案提供依据。
1、研究结果
1.消费者偏好
在市场调研中,我们可以通过对一个企业产品或服务的分析,了解市场的总体特征,通过市场细分、市场细分、市场定位、渠道选择、营销推广、销售渠道选择和促销活动等方面的详细介绍,找到企业适合的细分市场。
2.竞争对手
1)产品信息
2)消费者关注
3)市场分析
4)市场分析
1)消费者关注
在市场调研中,要做到产品信息的真实性、准确性、及时性。在调查过程中,要及时掌握竞争对手产品的情况,了解竞争对手的优劣势和产品策略。要做好调查工作,就要对竞争对手做出正确的分析,同时要调查竞争对手的优势和劣势,以及企业所采用的产品策略。
2)市场细分
在市场调研中,要注重分析市场容量、消费群体、产品特征、主要消费群体、产品系列、产品市场前景等。通过调查结果,对市场进行细分,找出与竞争对手的区别,并对其进行SWOT分析,从而进行针对性的定位。
3)市场定位
市场细分时,要在顾客心智中寻找一个尚未被满足的目标,这个目标市场可以包括购买者和消费者。为了做好市场定位,就要根据市场容量、购买者的年龄、性别、地域、职业、消费能力、消费心态、生活习惯、家庭结构等因素,对目标市场进行定位。
4)市场定位
市场定位是指通过市场调研后,确定企业自身的产品适合于哪种市场,并对这些市场进行明确的细分。比如是将目标市场定位为具有汽车、日用品等传统产品的公司,这类公司可以充分考虑将这些产品与竞争对手区别开来,寻找自身的差异化优势。
5)目标市场选择
目标市场选择后,要进行目标市场选择,即寻找一个可以投入资源较少,并且有利于市场、公司利润的一个市场。比如当企业为该产品推广一个新产品时,选择目标市场是小企业或小型企业。例如汽车网站建设是为了以注册企业为目标的,那么在注册这类网站之前就要对这一类企业进行市场调查。并且还要确定该企业是否有为该公司产品的主要竞争对手,他们的市场占有率、市场占有率、品牌占有率等信息。
