探索欢乐购物时光的超市主题活动策划方案,通过三个方面的因素,来创造欢乐购物的节日气氛。
第一个方面是,如何针对欢乐购物的消费者群体,并以此为主题制作主题活动呢?比如爱豆将9月1日装扮成运动会所推出的各种主题大赛活动,以“大享受”为主题,将有奖、玩转购物体验,与传统的“穿什么”“吃什么”等活动结合起来,充分发挥趣味性。
第二个方面是,如何设计出比较具有趣味性、吸睛性的活动,让消费者参与活动的过程中,更加积极,更加活跃,从而增加购物量。
第三个方面是,如何通过节日活动让消费者有更多的可能性,让欢乐购物的主题活动成为品牌形象、企业形象、产品形象、产品销售等等,对品牌的作用是什么?
第三个方面是,如何让消费者对品牌有更多的印象?
这一点,其实很简单,只需要创意的具体内容,比如抓住美好的节日气氛,在营销策略中,重点就在于选择适合消费者的、合适的主题,在视觉和感官上进行创意融合,这样才能更好地迎合消费者的喜好,达到理想的营销效果。
今年的新浪贺岁大片《幸福的开始》,就是一个典型的例子,而且成功的例子还有很多。但是,还要注意的一点,并不是所有的产品都适合借势营销,营销的要害是把握时机。
比如,最近央视爆出了一则爱情片:《娶妻当娶李焕英》。其实,你看,这样的爱情片就很好的利用了消费者的窥探欲,让消费者获得了更多的满足感。
再比如,每一次央视黄金档的发布会,都是新媒体营销的典型案例。在这些年的营销活动中,更多的时候是在用上面的例子,传播我们的产品、服务和理念,而不要用别的话题去引导用户。
这些年,我们看到的比较多的也是这个理念,那就是“人格化”。
可以说,品牌在人格化上的传播与营销策略中,发挥的作用最大。
很多年前,我曾经在某个品牌的广告中看到过“丧茶”的身影。我们首先是了解到,当时丧茶、饮料的都是这样的丧,没有一点关联,这不是丧文化吗?
但是今天的消费者,他们已经开始意识到丧。要知道,丧只是一种对生活不满的表现。丧只是一种人生,一种社会阶层的自我释放。
所以,当我们提出“丧”这个概念的时候,他们就不再像现在这样,认为我们的产品就是丧。
