集合竞价十句口诀:
拼多多,亦有个竞品,这是一款针对内容生产者提供的互动活动,促使用户下单,内容创作者可以在用户参与互动中来,对于平台而言,也是一个良性循环。
拼多多立足内容的即时推送和游戏互动,让用户能够体验更多的即时信息,在动态交互中被植入产品或服务,以此帮助用户更好地了解产品和服务。而其作为一个内容生产的平台,也让用户能够更好地看到产品和服务。
《社交红利》中提到:游戏内包含了更丰富的资源,比如视频、电视节目、直播等都可以充分利用起来。用户对产品的认可是有引导作用的。
所以,对于运营而言,使用集众思维来玩法,不但可以让用户快速熟悉自己的产品,也可以增强用户对产品的粘性。而对于营销人而言,不仅仅是吸引用户来关注自己的产品,更是不断培养用户的习惯。
将之前产品设计得比较杂乱的运营经验,例如网易严选、淘宝的爆款产品有哪些?淘宝的双十一营销活动有哪些?
运营首先需要理解用户
我们在做产品设计之前,需要先考虑产品要解决的用户是谁。
只有明确了用户是谁,才能更好地利用用户的价值。
在做这件事情之前,最好去了解用户画像。
我们首先要清楚用户是谁,其次再去分析用户使用产品的场景,最后再将用户细分。
运营同学一定要做数据分析,做用户分析就得对用户群体做一个准确的画像。
但这里所说的真正的数据分析并不是根据用户的属性来做分析,而是根据数据分析为用户做了哪些产品和用户。
根据数据分析做出用户定位
产品的目标用户群体分析是一项非常重要的工作,我们要根据不同的群体来制定不同的运营策略。
如果是电商类的产品,那用户群体就很明确了,而运营同学则需要从用户需求入手,了解用户的年龄阶段、兴趣点、收入水平等。
对于汽车类的产品来说,用户群体定位就很明确,就需要分析车辆的价格、租车费用等。
以互联网为例,我们可以将产品的目标用户群划分为三大类:新用户、老用户、付费用户。
新用户:即用户刚刚注册使用产品,使用产品的时间短,那么我们就可以选择使用互联网产品;
老用户:即已经是老用户,使用产品的时间长,那么我们就可以选择使用互联网产品;
付费用户:即在某个时间段内付费的用户,那么我们就要进行精细化运营,提高用户的转化率。
在用户画像方面,用户的特征、用户的属性等特征其实都是可以通过数据分析得到的。
