荷花线上推广方案怎么做?
1、第一步,要知道,做PPC还是PPC。
PPC的目的是,通过给客户传递信息,获取更多用户,从而促进交易。而做PPC的目的是推广品牌,提高曝光度。而对于大平台,要面对的问题是成本,投入多,出价高,自然会导致平台倒闭。
2、第二步,做数据调研。
在做PPC的时候,你需要去做数据分析。而做数据调研的目的是收集用户的行为数据,分析用户的行为,进而预测,针对哪些特征的客户进行推广。
3、第三步,进行数据分析。
分析完客户的行为,再进行数据挖掘。比如,你可以分析他是如何浏览、收藏、点赞、关注的产品,如果你分析过他的兴趣和喜好,可以进行一些操作。
4、第四步,做效果评估。
做过PPC,大部分人都会遇到以下问题:流量数据与转化率的矛盾。
用户进入网站后,网站加载速度缓慢、内容不符合用户期望,用户离开网站后,没有更多的兴趣,这无疑增加了跳出率。同样的道理,你的网站没有给用户带来有价值的内容,却让用户去了网站上的其他栏目,也是如此。
5、第五步,第三步,进行推广。
通过对客户的各种数据进行分析,决定是否要进行PPC。这一步很关键,决定了是否会持续进行广告,是否会盈利,是否能够创造更多的收入。
6、第六步,评估账户效果。
上一步做好了,这一步是不是也可以结束,因为已经足够应付广告投放了。广告的成本是多少,可以达到多少推广量,以及谁给的钱是多少,都可以进行评估。
7、第七步,适当提高ROI。
如果你的PPC达到1000万,但是没有在预算、点击率、转化率上进行优化,可能意味着没有把钱花在刀刃上,所以要在内容上进行优化。但是要注意,不要过快地提高ROI,如果过快,不应该马上提高点击率。
8、第八步,优化LandingPage。
这一步是不是可以直接在上一步完成,因为当你完成了很多工作之后,LandingPage对你的业务是有一定帮助的。但是要注意,千万不要过度优化。不要一个页面出来就是10个。
9、第九步,使用锚定理论。
在SEM过程中,我们有时会看到,在PPC出价之前,会有一些锚定关键词出价,这个词可以点击,但是通过这个词,并不能获取广告的实际点击量。
