花西子品牌策划案:中国策划蓝皮书
以市场消费洞察为创意蓝皮书,通过对蓝皮书的对比分析,筛选出了中国品牌的六大特征,包括品牌对市场的总体需求与差异化的独特卖点、产品对消费者的市场定位以及独特的消费者心理的洞察。通过对市场消费洞察的技术和管理能力,来洞察消费者,捕捉消费者内心的差异,从而不断吸引新的消费者。
同时,花西子还根据中国市场需求,发现了中国消费群体的深层需求,发现了中国消费群体消费者个性化需求,通过品牌特征,让消费者产生购买行为。让企业通过对消费群体的区隔,发掘了不同的消费群体的个性需求,通过市场分析,筛选出了中国市场上最为突出的产品。
这样,企业就能很容易的把目标消费群体锁定在目标消费群体身上,这样就可以持续地进行品牌传播和市场定位。同时,花西子的消费群体也会变得更加具有吸引力,形成用户群体的效应。
花西子品牌策划案:
1.定位:在蓝皮书中,我们强调了产品的核心价值。该品牌是专注于引领高端时尚女性潮流,而蓝皮书中的品牌名称是时尚女性潮流玩具,有了这款玩具的蓝皮书之后,她发现了市场中80%的年轻人想要玩具的需求。从名字就可以看出,花西子在内容上,不只是通过动漫、电影、电视剧的形式,而是通过产品功能、品牌内涵、产品包装来打造差异化的概念。
这个做法是很多品牌都在采用的,我们也可以拿来用。我认为,蓝皮书其实没有太多的要求,只要有自己的产品,我们就可以直接拿来用。当然,产品不同,蓝皮书的写作方向也不同。我也只是给大家一个建议,我们可以根据自己的产品属性,比如我是针对年轻人的,那么我就应该以动漫、电影、电视剧为关键词。如果对于我的产品有“文化产品”、“限量产品”、“金融产品”、“旅游产品”、“时尚女性”等等这些关键词,我觉得还是可以拿来用,这些词都可以单独拿出来写。这样一来,当大家搜“花西子”时,我们的产品就有了品牌,有了名气。
除了内容,你还可以通过一些媒体平台,进行软文推广。我最常用的是各大自媒体平台,比如新浪、网易、搜狐等。这些自媒体平台的曝光率都很高,我们可以根据自己的产品特点,去选择适合自己的平台。
