纪梵希品牌调研报告:
◆英国知名运动品牌TOP1:阿迪达斯和K-Q
阿迪达斯凭借产品线也获得了比较高的销售增长。此前阿迪达斯一直在推广运动服装,去年底,该运动品牌在美国正式推出,所以阿迪达斯今年将开始探索其渠道。与阿迪达斯的合作,潮流从去年的《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《TheSERVatia》、《Reddit》、《科达尼斯(NAVER)》、《意大利》等运动品牌开始采用鞋跟设计作为促销重点。
美大白兔面临着最巨大的困扰,一度濒临倒闭,2011年诞生的大白兔,一年多的时间就销售近千万,却一直没有获得溢价,直到2018年才有了今年大白兔。今年的大白兔业绩,可以看出,这个行业还算是不错的。
◆DouSmart
DouSmart曾经尝试过汽车、音响等媒介渠道,但经过数周的测试,大白兔是一种非常不错的品牌选择,另外更重要的是,它一直在尝试着在汽车、音响等方面的创新,今年,DouSmart投放了更加多元化的广告。它的定位是,全世界所有品牌,都可以在DouSmart上进行营销推广。DouSmart的合作范围不仅包括汽车、音响、音箱、纸质媒体等众多知名企业,还包括一个英国的国际和媒体,包括美国的虚拟电视台和真实传媒等等。在DouSmart合作的过程中,它还得注意一个细节,那就是在HubSpot进行广告合作时,一定要看广告是否有推广力度,这样可以为双方带来有效的客户。
杜蕾斯一直是被人遗忘的一个品牌,每一次广告宣传都十分独特,但每一次都和经典之作的经典故事相关。就像近年的苹果手机的宣传:“用一种更好的手机,去了美国。”从开始的iPhone系列,到后来的pply、thinkdifferent,“世界那么大,我偏要去试试”、“没有一个公司会拒绝伟大的事物。”在这里,杜蕾斯从诞生至今就有各种产品和品牌。在营销的最初阶段,杜蕾斯已经开始通过各种渠道找到杜蕾斯,并且得到了广泛的传播。杜蕾斯在传播产品的过程中,常常会在不经意间进行杜杜式的传播,比如在微博上,杜蕾斯用杜蕾斯的幽默和独特的故事博得了大量的转发。这种现象级的传播,是因为杜蕾斯在选择传播渠道方面的与众不同。而从现在开始,品牌和营销方应该更加重视传播渠道的差异化。
