英文MarketingGroup表述,因为考虑到政策因素,整个部门的工作与平时的推广思路其实有着很大的差距。
在一定程度上,推广计划要多方面的考核。
我大致从如下三个方面来看:
1、产品,不具备说服力,其次是推广手段与推广手段的选择;
2、推广效果,推广效果评价,结合自身产品,是否符合产品目前的目标客户;
3、产品竞争力,在同等情况下,是否具备领先的竞争力,不具备行业中的领先优势。
这里有个非常重要的因素,就是在产品投放的时候,是否有足够的吸引力。
举个例子,我在优化推广计划的时候,多花点钱,在各种推广渠道进行推广。
在这个过程中,很多账户都会遵循“广而告之”的原则,特别是当目标客户的搜索词不是很符合预期,以及广告投放的太多时,大部分会被判定是无效点击。
我们都知道搜索词是通过搜索词进入到我们网站,在这个过程中,是会有一个漏斗状的过程。
我们可以利用系统推荐的转化率监控功能,来有效监控一个关键词的转化率情况。
对于转化率低的关键词,通常我们会选择常规的降低价格或者增加预算的方式,来降低它的转化率。
当我们的产品转化率较高的时候,我们便可以尝试进行第三方工具的辅助。
产品在投放初期,如果遇到了一些问题,我们往往会抱有逃避的心态。这时候,我们便需要用系统推荐的转化率监控功能,来监控一下这个关键词的情况。
首先,我们需要根据现有的数据统计,结合第一条,看一下它的流量是不是有足够的提升,展现量是不是比较低。
如果有,那么我们便可以根据这些指标来进行后续的扩展。
其次,在这个阶段,我们需要根据自身的产品来进行调整。
那么,什么样的关键词才是有转化的关键词呢?
在百度统计后台中,我们可以查看产品的历史搜索数据,同时可以了解产品的转化情况。
如果这个产品没有进行市场拓展,而又没有找到这样的关键词,那么,我们便可以针对这个关键词进行扩展。
为此,我们就可以通过本站所提供的关键词分析工具,来获取这些数据,并监控这个关键词的排名。
然后,我们便可以针对这些数据进行分析,不断地进行改善,提升产品的转化率。
当然,这只是个开始,我们还可以根据数据进行产品的优化。
