活动策划书分为几部分:
1.市场分析。在中国大部分的活动策划书籍,包括了市场策略、市场营销策略、竞争策略、销售策略、产品策略、价格策略、促销策略、公关策略、促销策略、品牌策略、广告策略、促销手段等。根据市场调研的结果,拟定本次活动策划的各项工作内容,收集资料,对各方面的信息进行整合和汇总。
2.活动目的。确定活动目标,包括短期活动、长期活动、战略性活动、重要性活动等,形成了活动策划书整体的思路,应该注意的是,整合营销传播理论,不能只停留在表面。只有真正以利益为基础,注重品牌效应,将品牌的影响力扩大,才能吸引更多的关注者。
3.策划方案的结构。
整个方案分为几部分:
1、活动目的。策划书要把所有的策划都围绕活动目的来进行,根据活动目的,把整个活动策划的思路具体化。
营销策划是指企业或产品在进行营销策划时充分考虑企业的总体营销目标、产品规划、项目策划、市场调查、产品设计等各个方面的因素,并通过详细的策划实践,让策划与企业营销有更好的配合,进而把企业的产品更好地推广给企业的市场,使企业的产品获得更好的销售业绩的过程。
在明确企业的定位之后,开始对企业产品进行定位分析,然后通过定位分析确定企业产品的核心竞争力,也就是我们所谓的“差异化”。
我们也要明确我们的产品定位。对于我们的目标用户群体来说,如何去做产品营销策划呢?一般来说,主要有三种方式。
明确了我们的产品,就要确定我们的产品的目标消费者,比如我们的消费者群体是年轻群体。我们首先要确定我们的产品消费者是以中老年人为主,还是以中年人为主。在确定这部分人之后,才确定我们的产品的目标消费者。
目标消费者,即我们的产品。产品的目标人群,如我们的目标消费者是50后,他们可能对什么感兴趣,在网上,或什么类型的媒体上都会搜索什么?他们的购买兴趣是什么?如何准确地定位我们的产品,解决这些问题?
目前市场上存在着众多的消费者,而其中90后,00后是我们的主力军,如果我们要开发我们的产品,还是要让他们关注我们的产品。当然,90后不是我们的目标消费者,他们是那些对我们产品感兴趣的人。
