活动推广情况报告这次活动投放全网曝光量约5万,单条视频曝光量500+,单条视频浏览量1000+。此外,还通过数据分析,标注出关注或参与活动的客户有75%是参加活动的,预计有效;再配合支付宝、百度等强大的流量入口,提升活动曝光。
本文在第三期活动详情页显示,从图中可以看出,活动前5天PV达到了10W+,相当于淘宝上活动的UV量级,之前该活动在其后一期展示也就不足10W+。这说明本次活动并没有针对全网的流量进行分析,而是根据流量来源、活动内容、粉丝画像等方面,优化活动页面来提升PV和UV。
整体效果:曝光量、PV、UV量、有效订单量都提升不少,就可见本次活动曝光量有很大的提升空间。
活动预计成功:活动曝光量不足10W+,前期应该以更加精准的方向来开展后续活动,积累良好的活动曝光基础。
当时活动前3天UV达到了1500+,但并没有投入太多精力。
在第三期活动结束后,统计时UV转化为2000+,首先出现的问题是浏览量也不足以达到初始的数据。说明该活动不是全网流量聚集的蓄水池,更多是作为渠道的蓄水池。
后续活动进行了几次调整后,UV量与UV量依然停滞不前。经过重新分析后发现,已经进入了瓶颈期,只做新媒体,并没有做好活动的运营工作。
本次活动也尝试通过分析当前主流微博、抖音的热搜榜,找到了与之相关的平台数据发现,若是该活动前3天曝光量均不足以达到UV量,建议降低该次活动的曝光量。
1.平台流量相对较少,本次活动所用到的资源较少,如果对其选择的渠道、账号等都不熟悉,很容易出现以下问题:
1.粉丝量增长慢。对于这个问题,本次活动的曝光量只能维持在10W+,但依然无法带来初始的10W+。
2.粉丝少。该活动需要大量的粉丝来参与,然后才有流量过来。
就这样,本次活动的曝光量非常少,进入了瓶颈期,获得了百万+的关注。
如果能将活动期间的流量分布和现有活动期间的粉丝数据保持同步,流量增长会迎来一个非常流畅的发展。
在微博上,从11月份开始,参与热点事件的参与人数一直在上涨,活动结束后,增粉量暴涨了2倍左右,用户活跃度也增加了。
而在抖音,粉丝量增长还在快速增长中。
