所以,我们的目的,就是要为App之外的产品提供增值服务,让它们变成一个拥有无穷的核心竞争力的产品。
这些产品的核心逻辑,可以按照两个维度来去做:
一、产品的核心逻辑
产品的核心逻辑,其实就是对于用户核心感知的认知和感知。
我们通过运营的方法,去发现自己的「内在基因」。
(1)「内在基因」的打造
即「用户画像」的打造。
每一个用户都是一个数据公司,都希望得到更准确的数据。比如:那些广告投放品牌的竞争对手,用户画像一定要清楚:你的产品用户是谁?
然后基于这个结论,再来对用户的特征和画像,进行打磨。让用户从多维度得到更加准确的信息。
(2)「外在基因」的定义
我们也可以通过用户画像,把不同的产品维度,来进行具体的人群的差异化挖掘。
比如:卖奶茶的商家,我们可能在广告投放时,更多是向年轻化的用户传递:年轻人喜欢网购,是因为「高性价比」。
所以我们就会根据这个年龄段的不同,去确定:这个年龄段的消费者是在什么年龄段的人群?
比如:年轻的消费者中,经济能力强,喜欢购买化妆品。
「文艺青年」和「高知青年」是一个非常非常相似的群体。
所以:我可以将「文艺青年」和「高知青年」定义在一个表格中。
这类受众的特点是:愿意尝试新事物,热爱旅行,在旅行这件事上是「好玩」;
「商务人士」是理性消费,而「奢侈品」则是需要高消费;
「文化建设者」的受众则属于「中年人」。
我们也可以根据上面的受众特征,进一步分析这类受众的兴趣点和兴趣偏好。
比如:如果我们是想做电子元器件的,可以在广告投放时选择「电子元器件」和「电子元器件」;
如果是做数码产品的,则选择「数码」和「电子元器件」;
如果是做动漫产品的,则选择「动漫」和「动漫」。
