根据广告宣传目标的不同,户外宣传活动的活动设计也不相同。一般来说,宣传企业产品的,应该选择传播效果最好的场所,这种场所是以文字、图片、视频为媒介,使目标消费者能够通过宣传文章迅速地了解企业,了解产品或服务的功能,更便于与消费者交流。如果是宣传产品和服务,则需要选择宣传品牌的知名度高、吸引消费者的地方。一般来说,宣传产品的信息量越大,消费者在观看时就越容易接受,广告越容易被消费者接受,也越容易赢得市场。
从户外宣传活动的形式来看,有四种主要形式。
1.网络广告:网络广告是广告的表现形式之一。主要形式是通过网络平台发送消息。这种形式的广告是展现在传统的报纸和杂志上,效果差距很大。但它的宣传效果明显。网络广告的优点是比较直观,因此能给企业带来的影响也比较大。如果是网络广告,不仅能将企业的产品信息直接传播给消费者,也能够使企业在很大程度上与消费者建立起品牌关系。
2.电视广告:电视广告是电视广告的主要表现形式。传统的电视广告一般是叙事、主持人和产品介绍等,以叙事为基本点。网络广告的优点是形式多样,能够实现多媒体展示。缺点是由于技术和资金限制,电视广告难以接触地面消费者,也无法给企业带来长远的效益。电视广告成本高。
3.纸媒广告:纸媒是报刊亭和户外广告的载体,主要承载信息量大,广告效果不好。但随着网络和移动终端的普及,纸媒不仅有力地表现了内容营销,还可以吸引大量的眼球。对于中小企业来说,这一方式不仅成本低廉,而且具有明显的优势。
4.广播广告:广播是电视广告的主要形式。它有很强的视觉冲击力,能给人带来强烈的吸引力。广播广告能让人的第一感官进入产品的内心。
5.户外广告:户外广告具有双向互动的特点。它不同于传统的广告,而是把各种信息、图片、文本、动画等有机地结合在一起。其宣传面广,形式单一,传播速度快,宣传效果好。
