广州品牌策划有限公司的成功,就在于“花式借势”。
很多人在做品牌时都会遇到:为什么做不好就找不到新的品牌呢?其实,很多事情并不容易,今天就和大家分享一下常见的两个困境:品牌定位不明确,品牌名称不明确,产品线不明确。
1、品牌定位不明确
品牌定位是定位,是做营销工作中的重中之重。品牌定位是品牌调性,明确了品牌在人们心中的形象,才有了被人们所信任的基础,一个好的品牌定位,可以通过自己的品牌名称,并利用产品和价格来进行定位,达到最佳的效果。
2、品牌名称不明确
品牌名称是品牌形象的一个重要组成部分,是企业在消费者心中的形象,比如联想集团的花旗,惠普,摩托罗拉等。不同的名称,对人们的影响是不一样的,对产品的影响也不一样。如果你想让你的用户记住你的产品,你的品牌名称一定要很好地体现出来,能帮助你的用户,能够帮助他们很好地记忆你的产品。
产品线,是产品的一个构成。在决定了品牌的名称,产品的命名,产品的包装,广告语,从这个层面来强调产品的功能和特点,用于为品牌定位。
这三个困境是很多企业都容易犯的错误,尤其是品牌名称不明确。这也是很多企业为了起好一个好名字而常常照抄别人的名字,导致品牌被忽略,甚至被别人盗用。比如小米手机,小米的手机也是一个品牌。虽然在当时没有后来居上的,可是因为在当时,小米的手机有一定的市场影响,所以有了更大的市场。
有了名字,就有了一个品牌形象,就有了品牌价值。这个可以通过多个方面来体现,比如品牌形象,品牌价值,企业形象等。但是对于品牌的理解,是从人的角度出发的。好的品牌形象是能够给消费者带来好的印象的,而不能简单地从消费者的角度来理解。
5、广告推送不及时
产品的推送不能停,这个要根据产品的特性来定。
