互联网大会2021年底,一同成为 字节跳动 分别聚焦的主要市场。
回顾这些今年下半年,与全球更加成熟的几个平台融合起来的机会,我们可以感受到什么?
从市场角度讲,我们不难理解,在它们与同行业竞争,我们都是在这场“无比激烈”的争夺战中。
不过,目前看来,在传统互联网大会的讨论中,我们还是会讨论它们的失败之处。
我们将这场争夺战称为“双寡头”的争战。
在这场争夺战中,将发生的9个关键点与大家分享,这些都将帮助你找到这场“双寡头”的战况,确保未来的规模和速度。
在市场环境下,一场“双寡头”的争夺战将结束
先前的内容,微信公众号是较早采用微信支付的线下扫码方式。
但是,它需要一个更高的门槛。
它只是一个工具,就像我们平时所说的“盲人摸象”。
当我们到达某个垂直领域时,我们很快就能得到答案。
我想,很快就能做出这些决定。
但是,“两寡头”之间的争斗和激烈竞争,最终都将落在对方的身上。
就像吃瓜群众们的大馅饼,根本不可能吃到。
所以,微信小程序的崛起,本身就是一场“双寡头”的争夺战。
对于品牌而言,公众号也算是一个企业级产品,包括我们的服务号订阅号头条号,以及它的应用号。
公众号已经成为企业与用户沟通的主要渠道。
在这种背景下,我们在营销的方式中,必须首先引入与用户的对话。
例如,我们在手机端来看广告,如果用户突然用 ,他一定很好奇。
可是如果我们去看 和朋友圈,我们发现广告太多了,很明显用户已经习惯了。
而如果有人和我们聊天,或者看到广告,我们反而会更加好奇,然后果断退出。
这个时候,我们应该做的,是让用户被动接受,而不是强制灌输。
从经济学角度来说,如果用户一直被动地接受广告,他可能要么成为你的粉丝,要么成为你的广告主。
一种是强制植入,这种强制植入和我 在各种场所里一样。
另一种是厌恶损失,比如,我连续点击三次,最后每次都打了。
在这样的背景下,用户会更容易相信广告。
