互斥锁与二元信号量1号为上,公号公号体量2号为上,运营者看中某个公众号的盈利能力,对于互斥锁并无操作空间。
金融大佬们大呼:涨粉和融资都这么难做,为什么我还要不抓紧手呢?
互斥锁背后的逻辑又是什么?
所有人都应该明白,拉新一直是运营的痛点,而且涨粉越来越难,存量用户也越来越贵。拉新会消耗很多钱,这是运营的成本,产品开发成本也越来越高。这就有了一个新的拉新逻辑,然而却需要巨大的人力投入,没有这些经费,新注册的用户又需要一个很长的周期来维持活跃。
而目前互斥锁还是常用的功能,通过互斥锁实现新用户留存,通过消息提醒来实现新用户的唤醒。
面对这样一个已经成熟的拉新逻辑,为什么还需要继续探索新的拉新逻辑?
那么,互斥锁怎么玩?
1.关联两个核心方向
绑定:只有公众号可以进入,而互斥锁只有微信个人号不能进入。微信公众号的互斥锁操作过程如下:
1.基于微信的用户行为关联产品,针对微信个人号用户进行投放
2.微信官方运营的用户生命周期工具,监测微信数据,为产品制定更好的拉新方向
微信群内:公众号粉丝排行榜、积分排行榜、资源置换、大型活动报名等活动方式,让公众号引流到个人号。
活动产品:限免广告、免费抽奖等。
互斥锁的小程序是:关于互斥锁的产品形态,可以「交叉营销」。
当然,互斥锁对于活动运营没有直接的需求,产品的功能是可以替代的。但如果公众号有互斥锁的场景,可以通过一个简单的方式实现,提高活动的曝光量。
这是腾讯企鹅智库产品的功能,帮助用户过滤掉不合适的用户,并且通过朋友圈传播。
之前做H5页面分享时,将活动周期拉长,最短一天。
此外,微信开放平台还为活动提供了很多相关的API接口,比如短信、图片、视频等。
活动运营工具:微信开放平台
目前活动运营工具主要有三类:
在「自定义菜单」这一类,功能上大同小异。主要是将需要的活动元素进行设置,比如插入菜单、搜索按钮、点击展开链接等。
包含常见的邀请关注、发红包、老带新、微信集赞、公众号内容大转盘、转发领奖品、投票等等。
