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B站的用户活跃度与留存度普遍较高,5万用户活跃度及其提升,日均下载次数为19W,其中2个月内登陆次数为6W,1个月内可有1个月内登陆次数,2个月内登陆次数≥2W,1个月内登陆次数≥2W。
目前B站的活跃用户渗透率数据表现一般,平均每个活跃用户的活跃程度与周均活跃用户的留存数据相比均下降幅度较大,当我们统计到整个B站用户增长率时,同样发现会发现整体增长趋势非常好。
2、B站用户人群划分
B站用户人群主要以二次元为主力用户,二次元用户的年轻化,二次元用户的活跃,二次元用户的消费力相对较强,建议企业可以通过不同维度对其进行数据分析。
针对B站用户可以把兴趣分类,性别,年龄,职业等进行分类,但是在这些内容的基础上,通过市场分析得出,可以根据以下几点来进行用户划分:
一般兴趣用户可以以从3个维度进行划分:
针对兴趣用户可以进行针对性的用户细分,用户年龄一般为25-35岁,性别上可细分为学生和白领,另外还可以根据不同的兴趣标签对用户进行针对性的营销,例如通过用户兴趣标签定向,在运营活动中进行针对性的营销活动。
针对兴趣用户,要根据产品调性进行用户分类,例如:直播,keep,KEEP,这些产品的用户画像都是面向新用户,在这里根据产品定位就可以进行用户群体的区分,这样在运营时就可以针对性的做出针对性的营销。
针对产品进行变现模式,需要企业建立正确的运营框架,可以参考新榜、西瓜数据、搜狐视频、腾讯视频等产品。
B站商业模式主要是指B站内部商业模式,由于B站的商业模式可以商业化,例如:以播放量为主要的流量分发和广告变现模式,直接变现内容的展示和广告变现,如果同时有商业需求,还可以在商业模式方面投入资金,目前对于变现模式有微信、微博、抖音、知乎等多个产品,但其侧重点在于知识的获取和消费,其次是商业模式,视频的收费模式、直播的收费模式和用户的流量变现,等等。
