文化活动方案策划:打造多元化、创意十足的文化盛宴
什么是多元化,就是把文化内容的表现形式和展现方式都做到极致。从我们来举例说明,比如以可口可乐为例,可口可乐会设计不同的图案和产品包装,不同的包装包含的文化创意和文化理念、文化价值内涵都不一样,这个是不是能让客户“认可”可口可乐的品牌?不就是会销售可口可乐?可口可乐与其他品牌最大的区别在于其科技和智慧,并且还有多个跨界元素,让这个跨界资源“被充分地整合”,包括可口可乐元素的各个维度和元素的创造性开发,这些与不同品牌的包装设计和创新结合,让可口可乐的广告更具文化感和艺术性,也让它的品牌设计和文化内涵更加丰富。
除此之外,百事可乐、网易云音乐还有很多不同的色彩让人眼前一亮,这些音乐形式的全方位音乐呈现给观众,让消费者和我们聊了更多的话题。从这个角度来说,百事可乐让百事可乐以独特的产品包装为基础,为消费者设计出一个令人喜欢的音乐互动装置,让消费者可以在这样一个炫酷的音乐环境中感受到可口可乐的产品理念,让它的产品更具文化感和艺术感。
将文化作为其中的一个元素来进行展现和展示,也可以作为新营销的突破口。比如2014年百事可乐推出了“百事 Mongo” Studio,该产品采用了AR实景模拟各种产品,在AR虚拟互动的手机终端上,百事可乐把产品做得非常有创造性和新意,比如它可以把产品和客户的场景相结合,实现了沉浸式体验。
这样不仅可以在网络上展现更多的内容,还可以让产品信息更立体地呈现在消费者的眼前。不仅如此,百事还在今年还进行了线上线下的跨界营销,通过与互联网结合,线上线下结合,让消费者可以通过互联网观看产品,也可以参与产品的分享,获得更多的品牌曝光。
5、跨界营销将产品发挥到极致
作为快消行业的佼佼者,百事可乐在2017年获得了中国白酒行业年度最佳推广大奖,品牌形象更为精美,在2018年就拥有了超过270万瓶的年度销量,有近40%的消费者选择通过百事可乐进行创业,百事可乐一改以往的单一产品模式,并且在品牌形象与产品策略上进行了创新,在消费者心中树立了鲜明的品牌形象。
产品设计方面,百事可乐选择的是扁平化的原型设计,而并不是以纯水彩画的形式做呈现,并且采用了纯色彩的渐变,保持了十分好的哑光效果。这样的设计使得瓶身色彩搭配更加丰富,在看起来也更加舒适。
在整合传播方面,百事可乐采用了不同的品牌元素,通过将产品与目标受众进行了有效的结合,使产品更加有感染力。
