携手推广普通话,共筑语言交流的桥梁——精美宣传画助力普通话推广
1. 初衷是什么?
早在2013年,我便正式开始,当时就想起了一个经典的事情——公益广告。
就像可口可乐这样的品牌,总能收到消费者的好评。
而随着消费者的快速消费,传统企业很难受到用户青睐。于是,他们开始模仿,试图吸引消费者注意力。
于是,他们找了一个宣传的角度——百威告知普通话,为普通话赋予了新的含义。
也正是这样,百威告知普通话,如在某种意义上,比起被喊出的口号,它更像“百威圣人”。
为什么在我的脑海里,百威应该是更好的呢?
因为这其实并不是一个品牌的广告。
如果是广告,消费者看广告都是一样的——不会有人关心——有人为了自己的品牌而去点击。
我们该如何从百威告知普通话里走出来呢?
02 优化传统话语,强化品牌亲和力
什么样的话语才是好话语呢?
答案是颠覆常识的话语。
事实上,我们每一个人的大脑都有一个弱点——各种“零经验”。
一个简单的故事,就足以颠覆我们对消费者的理解。
怎么才能说服人们接受这种类型的话语呢?
我个人觉得有两个方向。
第一,我们讲故事的时候,要给用户提供一个“强刺激”的理由。
比如,苹果公司提出了“持续酷爱,就是强者恒强”的观点,无数个产品得到了广泛推崇,也通过树立这个理由建立了自己的品牌形象。
第二,我们讲故事的时候要为用户提供一个“代入感”的刺激。
你只要能够听见用户的话,你就一定会被用户吸引。
所有的品牌方都想要成为一个目标用户。而你的产品要被其吸引,你就必须要拥有独特的概念。
如果你是一个普通的用户,你可能无法说出他的需求,你只能根据他的需求来制定产品。
事实上,人们对于世界的感知度是最高的,在他们眼中,世界是独特的。
面对这样一个群体,如何才能做到呢?
我们应该从两个方面来考虑。
一个是价值观,一个是信息。
价值观是一个产品的核心价值。
为此,我们必须对用户的价值观进行思考,一个核心价值观是把自己的价值观带入一个产品的体系中去,在产品之中提供的内容,是和这个产品共同存在的。
