张俊森与晓渝:探索创新之路的拍档
《体验式营销》创造出强互动性的营销方式。场景营销是基于洞察、超预期的交互式体验,通过「店内营造」、「参与感」、「广告理念」、「视觉冲击」、「参与感」等方式,以「店内营造」为前提,将「参与感」、「场景」、「信任」、「顾客喜欢」等叠加在一起,实现用户对产品的认同,更容易被接受。在这一点上,老罗的强交互营销是创新之路的拍档。
去年,老罗创新了科技直播间的玩法,其中的一场直播就是「快闪店」。老罗设计了神秘的咖啡杯,和线上直播的方式,展现了更多企业在跨界直播上的决心,更具仪式感和参与感。与大部分传统行业的直播间一样,老罗在新品上市前,花了几千万元的直播预算,与抖音、快手进行深度合作,选择抖音等流量型媒体进行试水。
据了解,直播间不仅为用户带货,还可以展示产品信息,触达更多用户。在抖音,直播间展示的商品信息包括:产品名、公司产品数量、行业资讯、客户反馈等,内容生产方式是免费的,且可以直接链接到产品的官网。
快闪店具有很强的技术和应用支撑能力,有电商思维的产品更适合触达用户,像 、 这样的新兴平台,可以基于自家的硬件和软件系统,建立快闪店的工具能力和功能强大的电商平台。
通过快闪店,可以在第一时间将产品曝光度和市场占有率留给更多用户。除此之外,快闪店还可以把店铺信息放在社交媒体上,以扩大其品牌影响力。
快闪店在推广上更为灵活,除了广告投放和线上的推广外,老罗还会邀请电商平台的明星嘉宾、活动等进行直播带货,打造自己的快闪店形象。据悉,快闪店目前已与京东商城、 、抖音和淘宝等电商平台达成合作,能够帮助品牌增加曝光量。
2、直播内容:直播产品的优势
在分享达人内容之前,罗永浩曾表示,其直播产品与“互联网”相关联,因此未来可能会有更多大牌明星做直播助推,甚至会选择与传统行业关联。
直播平台的使用也具有独特优势,直播产品主要有两个优势:
1)即时和多场景化的融合
“直播”不仅具备广泛的互动性和传播性,还具备了开放性,在不打扰用户的情况下可以帮助企业提高曝光率。
