狭义O2O是什么意思?探讨在线到线下业务模式的真正含义?
《中国传媒产业发展趋势》记者从当地经济发展情况及各个媒体的特点可以获得回答。
区域性消费,提供线上服务,为顾客提供便利,通过本地商圈实现品牌建设,满足消费群体的多层次、多角度的需求,在各渠道实现O2O的最大可能。
零售业务是本地业态发展、现代制造业及医疗业的基本发展方向,而第三方的电商、O2O等市场则主要体现在信息流等业务领域,如网上订餐、社区团购等模式。
O2O之所以能够成为未来很长一段时间的一项新的消费领域,一方面是它的媒体特性以及政策特征对消费领域进行重大调整,另一方面是它可以在商业模式中扮演重要的作用,目前的O2O行业大多数还只是相对传统的O2O行业,并不具备持续的商业价值。
零售与O2O的区别
虽然两种类型的销售方式也存在一些区别,但两者之间的关系不是十分清楚,二者虽然共通点就是,都包含在门店消费的经营中,主要有两类人,一是零售行业的消费者,这类消费者有消费能力,另一方面是本地业态的消费人群。
在渠道下,消费者是最受消费的,而商家则是了解消费者,以及产品的直接消费者。在移动互联网时代,消费行为发生了改变,过去我们通常是先从单一的渠道购买商品,到需要再到一个可能发生消费的渠道购买。但是随着O2O模式的产生,我们的交易方式发生了改变,我们所需要的是以消费者为中心的商家。
第一、线上的市场结构。线上的市场结构相对来说比较简单,互联网最大的特点就是无边界,当然线上的市场也是千变万化,但是所有平台都是可被利用的,并且在某些方面是不存在的,因为互联网的最终本质是要实现交易。
消费者和商家之间的关系是人与人的关系,而产生交易是人与人的关系,在这种关系中就需要对人的行为做出预测,并且需要对人的能力进行评估。
因此在互联网时代下,商家与消费者的关系发生了变化,互联网在这种关系中,已经不再是当下最常见的传统企业之间的交易关系,而是已经成为一个企业的在线渠道,这种渠道对商家的影响力和影响力也会在一个新的时代消失。
第二、交易方式的改变。由于移动互联网时代下消费者行为发生了变化,这种改变需要线上的交易方式的变革,只有线下的交易才能实现,也需要线上线下的结合。
