什么是brief？
brief是指项目简介或简要说明书，通常是由需求方或客户提供的，用于向设计师或广告公司等创意团队传达项目要求及期望，具体包括客户的产品、品牌、目标市场、竞争对手以及预算等信息。
为什么需要brief？
在繁忙的工作中，客户对于一个项目的要求可能只有口头的简要说明，这样创意团队就难以理解客户的真实需求和要达到的目标。有了brief，设计师或广告公司团队可以更好地抓住客户的需求，进行更有针对性、有创意的设计方案，提供更合适的解决方案，并且更好地满足客户的期望。
一个好的brief应该包含哪些内容？
一个好的brief应该包含以下内容：
- 品牌介绍：公司品牌的背景和历史、目标、文化、市场定位等等。
- 项目简介：项目的背景、目标、时限、预算等。
- 目标受众：受众的年龄、性别、收入、地区、兴趣等信息。
- 竞争对手：了解其他品牌的优劣点、销售策略、价格策略、营销方式等，有助于设计更好的广告和营销策略计划。
- 参考文献：提供一些设计风格、色彩、字体等方面的参考资料。
- 其他要求：如Logo上传、规格、设计风格、颜色等。
应该如何撰写一个好的brief？
一个好的brief要简洁明了，重点突出，方便设计团队快速了解客户要求。以下是一些建议：
- 清晰的表述：用简单、明了的语言、用一两句话清晰表达问题、需求、目标等信息。
- 适当细节：适当加入细节，如颜色、尺寸、字体等等，以保证创意团队可以充分理解您的需求和期望。
- 准确明了：brief应突出要点，表达准确，客户对项目的要求非常清晰。
- 在设计团队与客户之间达成共识：设计师或广告公司需要确保自己完全理解客户的需求，以便提供最佳方案。
- 贯彻执行：顺利完成项目之后，客户应该回顾brief中的所有要求，并确保团队的执行以及实现了最初的目标。
总结：
brief是一个非常重要的文件，用于向设计团队传达客户提出的需求，同时也有助于广告公司或设计师更好地帮助客户实现目标。我们需要撰写一个清晰明了的brief，以确保设计团队可以准确理解要求，并为客户提供最佳的解决方案。
