什么是外链和内链？
网站SEO时常听到外链和内链这两个概念。外链是指在其他网站上，通过一个链接跳转到目标网站，形成的一种链接关系；内链是指在本网站的不同页面之间，通过链接进行互相引用关系。简单地说，外链连接的是两个不同域名的网站，而内链连接的是一个域名网站中不同页面之间的链接。
什么叫公众号外链和内链，为什么这两种链接方式重要？
目前大部分公众号开放了文章引流功能，即允许用户在文章中使用外链和内链。公众号面向用户非常广泛，文章质量也较高，使用内链和外链在公众号文章中的优势具有如下：
1、扩大推广范围。通过公众号外链链接到其他网站，能够从外部获取流量，增加站外曝光率，也可以通过内部链接来提高网站的PV。
2、提高权重。外链和内链都是通过锚文本链接到具体页面，是获得SEO权威性的重要因素，因此优化内链和外链，可以帮助网站获得更好的权重值。
3、提高粘性。用户可以使用内链阅读其他主题或文章，增加对网站的探访与浏览。
公众号外链和内链有什么区别？
公众号内链是对公众号中其他文章页面的链接，用户跳转到公众号内的其他文章阅读；公众号外链则是跳转到第三方的链接，页面展现的内容并非公众号的信息。同时，不同的公众号可能会有不同的外链权重限制。因为公众号为了维护品牌和以用户为本的考虑，通常是限制了外链的数量，同时对外链的质量、领域和主题有严格的限制。
如何优化公众号外链和内链？
1、合理应用锚文本。一般而言，锚文本的优秀性同样需要满足相关性等标准，而优化的结果则是从锚文本作用上进一步获得排序提升的资本。
2、合理管理外链和内链。针对目标站点拥有的基础链接构架以及禁忌内容制度、算法等加强对网站外链和内链质量的甄别，也就能避免对优化工作的损害。
3、合理使用外链和内链。对于爬虫来说，仅仅改变链接的方式并无法欺诈。让搜索引擎发现网站的优异体验和专注与品位的诚实，才是公众号外链和内链优化真正的正途。
